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回顾 | 产业链上下求索:高品质专业材料对户外品牌的提升作用
来源:媒体 发布日期:2019-08-02

随着我国社会经济水平提高和科技发展,在消费升级的今天,人们购物选择时更加注重对舒适便捷生活方式的追求和对自身健康安全的保护。服装鞋帽需兼具时尚美观与功能性,不仅适用于各种场景,更能满足全天候需求。当个性化和功能性成为新的销售增长点,高品质专业材料则对户外品牌产生了极其重要的影响。


日前,在成功举办的2019亚太体育产业峰会-户外论坛上,专业材料领域四大代表性品牌莅临现场,从全新的视角向大家介绍高品质专业材料对户外品牌的提升作用,解读中国户外产业发展前景。


美国棉花公司

美国棉花公司(Cotton Incorporated, 简称“CI”)作为推广棉制品的非营利性机构,由美国棉花生产商和棉制品进口商组成,长期致力于在全球通过纺织技术研究及推广活动,来推广棉制品的需求量和附加值。



美国棉花公司亚洲供应链营销高级客户经理张立纲分享道 ,十多年前,UNDER ARMOUR提出了“COTTON IS THE ENEMY(棉产品就是敌人)”的热血口号,号称用人造纤维替代棉纤维。但在2011年,UNDER ARMOUR重新推出了三百余件棉质产品。“UNDER ARMOUR的‘真香’,恰恰揭示了运动类服装的购买动机。”张立纲强调:“运动爱好者用实际行动‘投票’,恰恰印证了运动类服装的购买动机——合体、舒适、透气,这些传统棉质材料的优点特性,是运动服饰所不可或缺的。”


目前,美国棉花公司研发的一些功能性棉制新科技被广泛的应用在户外及运动行业,特别是在美国零售市场,许多户外品牌都商业化应用了美国棉花公司的这些技术,包括5.11 Tactical、Bermuda Sands、Cabela's、Cuddl Duds、Duluth Trading、Eddie Bauer、Gander Mountain、Gray&Holt、Kathmandu、Knixwear、Leonisa、Lilly Pulitzer、L.L.Bean、Mammut、Marks & Spencer、 Noble Outfitters、RVCA、Southern Tide、Stio、Target、The North Face、Under Armour、Zumba等。


PrimaLoft®

PrimaLoft,Inc是全球领先的材料科技公司,致力于研发高性能功能填充材料和面料,给消费者提供舒适的穿着体验。PrimaLoft® 品牌是PrimaLoft,Inc公司的注册商标,其产品因其穿着舒适被广泛应用于全球顶级的户外、时装品牌,家纺品牌,工装,猎装以及军队制装。如今PrimaLoft®已成为户外可以应对各种环境的高科技环保功能保温材料的标杆。



PrimaLoft®亚太地区销售及市场负责人金禄凯表示,虽然PrimaLoft®在国内的推广才刚刚起步,但是在国外已经与近1000个品牌展开合作。合作对象过去主要集中在户外运动、功能性品牌,由于市场的转变,近年来增加了与时尚、生活方式类品牌,如Armani、GUCCI等。金禄凯称PrimaLoft®的技术研发创新是从客户、市场需求来出发,而不是公司自身拍脑袋决定。在面向C端的品牌推广方面,PrimaLoft®更依赖于在中国市场改良在欧美经过成功实践的技术,依靠中国品牌对市场的研究和分析,一起撬动中国市场并最终触达C端。


VIBRAM

VIBRAM是全球领先的高性能橡胶鞋底生产与销售商,专注户外、工作、娱乐、时尚、修补与矫形等用途的鞋底市场。中国VIBRAM技术研发中心于2009年在广州正式启动,开拓了VIBRAM的技术领域,加强了与其他运营商的合作,拓展了一个健康的商业合作伙伴网络。



VIBRAM市场销售部商务总监胡亮介绍,拥有80余年历史的VIBRAM在全球与1000多个品牌展开合作,自2009年进入中国市场以来,已经达到了约30亿美金/年的年收入。对于中国市场,VIBRAM的主力放在研发上,已经和中国大陆地区的户外品牌,如凯乐石、探路者,还有运动品牌李宁、特步等展开深度合作。提及面向C端的品牌推广,VIBRAM倾向于借助销售伙伴的力量,如户外品牌的越野赛赛事、休闲潮品品牌的新闻发布会、体育用品品牌的马拉松赛事等渠道来进行推广。Vibram相信中国市场是世界市场的未来,也期待在中国的进一步发展。


Polygiene

拥有12年历史的Polygiene科技来自欧美,通过银离子阻止布料表面的细菌生长,而不影响人体皮肤的自然菌群,在除臭抑菌方面拥有全球领导地位。


目前市场上与Polygiene合作的品牌有Adidas、New Balance、The North Face、始祖鸟等顶级运动和户外品牌、Hugo Boss、ARMANI、Prada等奢侈品牌,除此之外,美国军方、东京洲际酒店、德国私人医生协会也开始配备Ploygiene科技的装备。中国是Polygiene的第二大市场。



Polygiene中国代表杜明芮表示,如今中国户外用品市场正面临着众多外部竞争者的冲击。他以护颈枕举例道:“现在中国做护颈枕最好的品牌不是国内的任何一家户外企业,而是中国的科技品牌小米。小米系护颈枕已经在Polygiene拿下了数百万订单,这个数量意味着小米将会是这个国家卖的最好的护颈枕”。


谈到未来中国户外市场的发展趋势,四位嘉宾都表示中国户外产业拥有巨大的发展体量和潜力。在如今的洗牌期,品牌在做大做强自身之外应该开发更多的增长点,由此形成良性循环,获得更多的市场机会。


本次亚太体育产业峰会-户外论坛上,各方代表的思想碰撞,为消费升级时代下的户外产业革新提供了新的思路。2020年,亚太户外展将继续搭建“亚太体育产业峰会”这一行业交流与高端对话的平台,期待为行业发展带来更多启迪!


部分资料来源于:网络





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