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户外+、潮流机能与运动康复产品,2019亚太户外展上的3点观察
来源:媒体 发布日期:2019-06-28

6月20至23日,2019亚太户外展在南京举办,本届展会由亚洲户外展前运营方南京宁菲国际展览有限公司承办。据官方消息,2018年9月,由于合约期满,公司与北京德曼斯解除了品牌授权合作,今年的亚洲户外展不再由南京宁菲承办。在这样的背景下,南京宁菲创立了亚太户外展。


本届展会共有参展商202家、参展品牌246个。虽然规模较往年要小,但本届展会推出了多样化的参与形式,试图抓住年轻人和场外户外爱好者的眼睛。展会推出“直播+内容+电商”的数字媒体直播间,利用短视频和KOL直播的形式,在前两天就收获超26万的观看量。



6月20、21日,南京宁菲还举办了2019亚太体育产业峰会,峰会围绕体育小镇、青少年体育培训、冬奥会机遇和品牌赛事等主题进行分享。


除此之外,通过几天的走访,懒熊体育还总结了户外用品企业在本次展会上体现的几点新趋势:


户外产品紧跟年轻化潮流


进入会馆,观众第一眼就可以看到本届亚太户外展评选出的“创新大奖展区”。除了功能性配件和具有环保价值的大宗产品,其中获奖的相当一部分鞋服产品都结合了潮流元素。



在获奖产品展台,户外爱好者方波对SCARPA的“莫吉托牛仔版”登山鞋爱不释手。组委会对其将户外休闲与牛仔风的搭配称为“潮流与机能的结合”。方波告诉懒熊体育:“以前我给儿子买的登山鞋他都觉得不好看,我觉得这双可能适合他口味。”


在牧高笛展台,观众可以直观的看出展台分为两个风格迥异的区域。一侧是以户外用品为主、风格简约的展示墙;另一侧则是以鞋服为主,色彩更加跳跃的展架。


牧高笛市场部经理鲍凯对懒熊体育介绍到,展厅这样布置,主要原因是在2018年上半年,牧高笛开始划分“大牧”与“小牧”两个产品线。“大牧”继续关注功能性户外用品,例如帐篷、便携桌椅、炊具、包带等;而“小牧”聚焦年轻人喜爱的潮流、运动风鞋服、风暴伞、户外水壶等产品。

▲ 图左为“小牧”LOGO,图右为“大牧”LOGO


“简单来说,‘大牧’的目标就是维持牧高笛目前的市场份额;小牧没有固定的风格,年轻人喜欢什么,小牧就会做什么。”鲍凯说道。如今,‘小牧’已经推出了一季度秋冬和春夏新品,主要目标人群为18-30岁左右的年轻人,风格主打潮流机能和城市户外。


由此可见,越来越多的户外品牌开始把目光投向年轻人。本届展会上设置的“IN!OUTDOOR潮流机能发布”专区,也吸引了许多年轻观众的目光。从街头范十足的防水包,到融合国潮元素的牛仔攀岩服饰,户外用品已经开始慢慢融入了年轻人的日常穿搭中。


在峰会上,KAILAS凯乐石创始人钟承湛也分享道:“目前,时尚品牌和运动品牌蚕食了户外品牌的生意,我们可以参考日本的户外(用品)市场——更时尚、更日常是户外用品的必然趋势。”


“户外+”模式打破传统界限


本届展会上,“户外+”的多元元素也得到了呈现。通过与旅游、跑步、潮流、冰雪、钓鱼等相关板块的结合,集旅行方式+产品展示+民宿、线路推荐+营地教育分享等内容为一体的户外旅行生活专区、海钓互动展区、潮流滑雪社区等都备受关注。



BOOMSKI是一家经营滑雪旅行产品服务的平台,主打海外滑雪旅行产品。BOOMSKI瞄准滑雪发烧友、家庭和企业客户,定制了不同的旅行方案。创始人李大志表示,相较于国内的雪场,日本、欧洲、美国的雪场不仅拥有更优质的雪质,还有更多雪上运动和配套设施,如雪上自行车、温泉、SPA等,众多增值服务能够形成一个“旅行套餐”以增加用户忠诚度。


后来他们发现,将滑雪与音乐节结合起来,能吸引更多年轻人的目光。2018年年底,世界顶级电音音乐节Tomorrowland(TML)被搬到法国阿普杜勒雪场。拥有顶尖DJ Afrojack、Martin Garrix和Armin van buuren等的TML和被誉为欧洲最佳滑雪胜地的阿普杜勒雪场结合,引来了一阵“电音滑雪热”,门票发售10分钟便被抢购一空。BOOMSKI也借与阿普杜勒雪场的合作,开发了明年TML阿普杜勒专场的旅游产品。“引入IP音乐节,进行潮流化营销,一定是将来户外旅行的趋势,我们之后也想跟国内雪场合作,开发这样的跨界项目。”李大志说道。


不仅如此,今年亚太户外展也关注更广阔的体育运动领域,在现场纳入相关产品展示和活动体验,比如瑜伽、击剑、轮滑、旱地冰球射门、摩托车花式技巧表演等。户外运动早已不局限于登山、攀岩、营地等项目,传统的界限已逐步被打破。


户外运动的大众化趋势带动了消费群体不断扩大,同时也加速了户外市场的需求变化,“户外+”多元化发展已成为主流,未来会有越来越多的人选择以这样的方式进行户外运动。


筋膜枪受热捧

本届展会上还有一些小型展台的产品也吸引了很多户外爱好者的眼球。如用于舒缓肌肉的摩擦膏、专为户外人士定制的外用药、电动轮椅车等运动康复产品。其中,最受关注的是近年进入中国的肌肉筋膜枪。


尽管筋膜枪在全球范围蹿红,但国内运动爱好者却对其缺少认知。筋膜枪是高频次冲击理疗产品,其工作原理是通过精准、高频、深度的震动,冲开运动后的肌肉粘连,让肌肉发热,使血液流通更顺畅,从而加快肌肉恢复,降低乳酸。筋膜枪每分钟能产生2000至3000次震动,通过枪头冲击身体目标部位,来帮助肌肉组织放松恢复。


YUNMAI筋膜枪展台负责人盖永祥对懒熊体育表示,目前的国内筋膜枪市场,最热门的依然是国外品牌Theragun和HYPERICE,但是价格昂贵。Theragun的G3Pro筋膜枪售价为4899元,HYPERICE的Hypervolt筋膜枪售价为3800元。相较之下,此次参展的YUNMAI筋膜枪Pro版售价仅为1999元。


“目前国内筋膜枪市场比较混乱,没有哪家国产厂商占的份额更大,大家都还在摸索”,盖永祥告诉懒熊体育,“其实筋膜枪本身功能没有太大差别,价格差异无非是做工的精细程度和一些细节。”据盖永祥介绍,目前,筋膜枪在国内普及度不高,YUNMAI筋膜枪主要靠自家代理的AfterShokz韶音骨传导耳机全国柜台来推广。


除了一众产品,自媒体人志贺的“世界户外200年展”,在一众户外产品展台中显得尤为独特。在谈到举办这个小型展会的初衷时,志贺对懒熊体育表示,中国的户外市场急需文化积淀,在去户外之前,用户需要了解它的历史。



“目前中国的户外产品卖得好,但是大家都不知道户外到底是什么,户外失去了初衷。”志贺谈到。目前,中国的户外教育集中在青少年阶段,在中间出现了断层。所以在教育下一代时,需要让他们正确理解户外本身的意义,才能更好的促进户外市场发展。


(应受访者需求,方波为化名)


文章转载自:懒熊体育





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