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2019亚太体育产业峰会对话新一轮潮流爆点——极限运动
来源:媒体 发布日期:2019-07-24

如果说十年前在中国从事极限运动的人还是凤毛麟角,那么现在,随着国人经济实力越来越强和越来越“会玩”,极限运动已经成为更多人的选择。国内极限运动的发展现状如何,未来又面临哪些机遇与挑战,2019亚太体育产业峰会-户外论坛邀请了蓝色极限创始人、总裁张少炯,和大家一起来探讨问题的答案。



蓝色极限的极限运动事业


△ 2019亚太户外展现场采访——蓝色极限创始人、总裁张少炯


蓝色极限4年前进入中国,为中国消费者带来了极限运动潮流文化的概念,并坚持推广;现已分别成为极限运动和街头文化圈内顶级零售品牌。店铺主要消费客群占比为10%极限运动玩家,20%街头文化玩家,80%极限运动+潮流爱好者。


什么是极限运动?


滑板、冲浪、单板滑雪、BMX、难度攀岩、速度攀岩、空中滑板、翼装飞行、高山滑翔、滑水、激流皮划艇、摩托艇、水上摩托、蹦极跳、直排轮滑……其中,滑板、冲浪、单板滑雪是极限运动的代表,引领整个极限文化。


以三板为代表的中国极限运动现状分析


极限运动在国外发展经历了一段时间,但是在国内绝大部分仍处于萌芽状态,其商业价值还有待开发。据张少炯介绍,中国真正热爱极限运动,并至少每周一次体验极限运动的用户技术大约有三万人,这一基数远远不能满足极限运动企业生存的需要。


滑板Skateboard



1. 核心人群统计:核心人群约2.5万-3万(每周一次),非核心人群约10万人(每月一次),体验人群约60-80万(毎年一次);

2. 滑板培训机构约8-10家,毎年培训人数在1万人,主要是8-12岁孩子,培训费用约2-3千(8-10堂课);

3. 每年销售整板约80-100万块(大多在淘宝低价板),毎年有约30万块板面罝换;

4. 全国滑板店约200家,能拿到赞助职业滑手约20人,产品赞助过百人;

5. 国外品牌商赞助主要有Vans、Nike、 Converse、 Blue Hawaii;

6. 行业每年增长近三年在30%。


冲浪Surfing



1. 冲浪俱乐部概况:较有名的有日月湾冲浪俱乐部,后海亼乐冲浪客栈,白城堡海滩俱乐部,深圳东涌blue冲浪俱乐部,西涌离岸风冲浪俱乐部;冲浪俱乐部每年培训1万2千人左右;

2. 现有核心冲浪手约500人(每周至少一次冲浪),各俱乐部会员人数约2千人;

3. 每年销售进口新板约200块,国产板主要OEM出口,约有十个工厂,出口量约为每年20-30万块。专业零售店只有蓝色极限三亚店,部分冲浪俱乐部销售少量装备与服装;

4. 获得赞助职业冲浪手约5-6人;

5. 行业每年增长近三年在100%以上。


单板滑雪 Snowboard



1. 单板滑雪人群分布:核心人群(每年全球滑雪5次以上)10-15万,非核心人群(每年1-2次)30-50万;

2. 滑雪装备拥有人群(包括进口品牌及国产品牌)约15-20万人;

3. 每年销售单板约二万(进口品牌70%以上),核心人群因出国滑雪较多,约25%人群从国外带回装备;

4. 全国单板滑雪店(包括双板、滑板集成店)约130家;

5. 滑雪俱乐部481家,注册会员3.8万;

6. 品牌赞助职业滑手约20人;

7. 滑雪教练近五千人,其中5-10%为单板教练(约300-500人),每年培训人数在3-5万人;

8. 行业每年增长近三年在25%。


中国极限运动的发展机遇


极限运动未来的机遇非常多,随着2020年冬奥会将极限运动最主要的三板(滑板、冲浪、单板滑雪)列入奥运比赛项目,无论是国内还是国外都对极限运动的推广增添了一个很好的机会。国家开始制定奥运战略,商业机构也越来越多地加入极限运动元素,张少炯认为极限运动将会迎来马拉松式的爆发。



极限运动本身就是体育产业的新风口,与生俱来的观赏性、新奇性和挑战性,在千禧一代的崛起以及全民消费升级的大背景下,吸引了越来越多的受众参与。近年来,极限运动+潮流文化成为广大年轻消费力所追求的一种消费升级理念。随着行业的界限被打破,一些“国潮”或者泛潮流品牌的快速发展,以及极限运动爱好者对亲属朋友形成的带动作用,“非核心人群”有望成为极限运动产业的下一个增长点。张少炯推测,这一新兴的市场规模有望达到1000亿元。



在分享中张少炯表示,未来蓝色极限将会继续推广极限运动+潮流的概念,增加覆盖面,让青年消费群体享受到真正的极限运动+潮流文化。亚太户外展将与蓝色极限共同关注极限运动的未来发展,携手推动极限运动成为下一个潮流爆点,同时也将继续把握行业态势,及时有效地向从业人士传递更多关于极限运动与潮流文化的最新内容。


部分图片来源于:CC0





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