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亚太户外展谈热点：关注新需求，入局都市风，户外品牌这么做

来源：媒体发布日期：2019-05-10

当户外不再局限于传统跋山涉水式的户外运动，

而是以一种休闲、悠哉的生活方式来展现，

户外服饰、产品又该如何发展、延伸？

三夫装备采购经理李岩表示，目前的消费人群在变化，90和00后逐渐成为消费军。这就要求户外产品加入都市化、时尚化元素，推出兼具户外功能以及时尚、旅行、商务等生活属性的产品，方能获取年轻用户以及都市人群的关注，以便扩大市场。

除了满足年轻群体的需求，户外产品也需要满足户外运动爱好者的日常需求，在产品中融入功能性元素。

户外都市风

实用主义与时尚潮流

目前，越来越多的户外品牌已经逐渐嗅到了都市时尚的运动潮流气息，其产品在强调长时间的舒适度和安全性的同时，也为于不同场景间随意切换的人群创造通用性的造型可能。

诞生于法国巴黎的哈德·肯纳克 (HARD KNACK，以下称HK)，作为法国贵族世家的新锐品牌，致力为西方新贵们打造艺术级的商务休闲服饰。历经2年多筹备洽商，HK正式登陆中国。与CARAVA喀尔沃、SLAEDER斯立德形成品牌战略联盟，并于4月22日-24日在东莞成功举行了“跨.变”联合订货会。

该品牌投资商西蒙·肯纳克在发布会上提到：“在中国，有很多注重潮流时尚、热衷户外运动的‘新商务精英’，他们已经成为中国时尚行业和户外行业消费的中坚力量，HK有必要为他们定制符合精英高端品味的功能性服饰。”

未来，HK中国区的业务就是主打功能性服饰的城市化应用，提供高端户外服饰。在根据市场做出合理定位的同时，HK也会一直坚持“精益求精，追求极致”的态度，确保HK的艺术级品质！

考究的用料及剪裁，让穿着者无惧多变天气；简约的设计，彰显出高端商务精英人士运筹帷幄的品质。

老牌户外品牌The North Face，也早已发现用户对品牌的认知发生了翻天覆地的变化。所以“The North Face城市探索”在重建品牌认知的时候，保留了品牌的DNA的探索精神，加入了人与城市真实的关系、亲密的关系。其TNF UE系列就是为潮流爱好者打造的城市户外系列，以“优胜美地户外精神”作为产品灵感，在依赖TNF专业户外科技同时，将户外功能性与日常穿搭合二为一，表现出一种独特的生活追求，平衡实用主义与时尚潮流。

TNF UE 推出的2019年春夏Limitless系列，为城市探索者带来一系列揉合现代感及布满精密细节的机能性服装，适合任何气候和场合，以简约的设计美学让每个精致细微的高端科技得以彻底发挥。

另一户外品牌KOLON SPORT，近年来也一直在自然探索中解码不一样的年轻姿态，推出更贴近都市户外需求的服饰系列，打破了常规的户外风格标签，用不断更新的产品演绎着户外都市时尚。

KOLON SPORT的WEATHER COAT（女士长款夹克），采用了科技风阻面料，防风保暖；复古军旅风的设计，加之工装3D剪裁，简洁利落，适用于商务、休闲多类型场景。

KOLON SPORT对于NATURE的理解，不仅限于纯粹的大自然，而是只要跨出大门、在天空下，就是KOLON SPORT所理解的NATURE范畴。而这，也与NORTHLAND诺诗兰的理念相一致。

不论是山间丛林，还是现代都市，都能轻松转换场景，自然配搭，是NORTHLAND诺诗兰一直在坚持研发的。NORTHLAND诺诗兰户外都市风格产品，将卓越功能性与适用于都市的时尚外形两者合二为一，打破了都市与户外的界限，适合如休闲约会、近郊出游各种场合，让人们在繁忙的工作下同样也能够随时畅享自然。

NORTHLAND诺诗兰女式户外防晒防紫外线透气运动风衣外套，不仅拥有UPF50+防紫外线功能，还具备防泼水、抗撕拉等功能。干净利落的设计，也符合都市人群的审美观。

专注于攀登绝岭的SCARPA，其用于日常系列的鞋也别具风格。SCARPA休闲系列鞋，在户外元素中融入时尚休闲风格，把握住对现代生活核心价值的回归——低调、质朴、贴近自然和流露对生活的感悟，同时也是都市生活与自然、传统与科技、灵感与创造的碰撞。SCARPA将乐观、简约明快、现代感强作为该系列的不变追求。