作为全世界顶尖的航空机构，NASA在大家心目中无疑是航天技术的领导者。NASA几个字母的出现，就意味着“酷”“探索”“难以超越”的大众印象。这些印象概念的加深，让众多品牌趋之若鹜得想与其合作。作为运动品牌，Nike、安踏等品牌与NASA合作的成功案例都被刷出了热度。
被炒到上万的Tom Sachs x NIKECraft Mars Yard 2.0，鞋款设计的全部灵感都是想上天的 Tom Sachs 与 NASA 科学家交流后受到启发完成的。
▲ Tom Sachs x NIKECraft Mars Yard 2.0
今年5月，安踏联手设计师RICO LEE与科技巨头3M推出新的运动系列——SEEED，就是安踏致敬NASA与今年是NASA的60周年所出的鞋款。获得了不到1分钟就卖出了3000双鞋款的成绩。
▲鞋舌上NASA字样的安踏鞋
本来作为一个政府机构，NASA政府雇员不应代言甚至暗示他们支持某种产品。不过美国财政历史数字显示，1965年，NASA获得了4.3%的联邦拨款支持，五十年后，这个占比萎缩到了0.5%。
而《华盛顿邮报》在 11 月 19 日的报道中提到，白宫有在 2025 年之前终止对国际空间站的直接资助，并将轨道实验室交给私人企业的意图。不过NASA的品牌商业化准备早就开始了。
早在 1984 年 Stephen Sprouse就成为第一个获得 NASA 官方授权的合作设计师，但作为正统的政府机构，NASA 一直以来都是保持着开放合作的态度。不管是已经火到不行的一线奢侈品牌，还是刚刚起步的年轻品牌，都可以通过给专门负责处理这类事情的 NASA 通信办公室多媒体负责人 Bert Ulrich 写邮件申请 NASA 相关 Logo 的使用权，也就是官方授权合作。
就在 2 个月前，NASA 还考虑出售火箭和航天器的冠名权，并允许宇航员出现在品牌广告中。一是提升该机构的公众形象，让宇航员像职业运动员那样出现在麦片盒上，这会激励美国儿童，并帮助 NASA 更好地融入美国文化之中。
▲图片来源：The Verge
被吐槽呆板的NASA
现在被各大潮牌争相追捧的NASA，其实曾经被美国媒体吐槽过“无聊”和“呆板”。就算是2007年NASA开设了自己的Twitter号，但语言也是中规中矩没有反响。到了2008年6月20日这一天，NASA的Twitter账号一下子获得了7.5万名粉丝的关注。
2008年6月20日，NASA在Twitter上发的一条信息
这条消息翻译成中文就是：
你们准备好庆祝了么？好的，准备好：我们有！！！！！是的，冰！火星上有“水、冰”！卧槽！最好的一天！
一连串的感叹号与语气词让大家对“火星上有冰”的震惊感同身受，NASA在社交平台找到了与年轻人沟通的方式。在加上其探索太空的意义特殊，NASA的商业价值越来越被社会品牌关注。
NASA的“酷”形象
如何让自己的形象更深入人心，让大家记住NASA是一个非常“酷”的航天机构，NASA的社交媒体平台无疑是出色的参考对象。现如今，NASA 一共在 14 个社交媒体平台上开设了 510 个账户，统管这些账户的是位于华盛顿总部的 3 位负责人。整个 NASA 社交媒体团队可以分成 10 个分支，他们各自对接 NASA 不同中心，社交媒体团队成员与科学家、工程师、研究人员与其他员工一同合作帮助各个中心进行宣传。他们凭借机智、幽默的语言风格以及对潮流文化的理解不断帮助 NASA 加强“酷”的形象。
在YouTube上，NASA已经上传了约300个视频，还进行过国际空间站4k直播。当他们发现青少年越来越多活跃在Tumblr和Snapchat后，NASA很快就在这两个平台开设了官方账户。
在Instagram上，NASA的传播主要以图片为主，展示他的国际空间站、遥远世界的宇宙飞船以及研究宇宙的太空望远镜。比如2016年4 月 21 日，美国传奇音乐人“王子”逝世的第二天，NASA 便在 Instagram 上发布了一张紫色星云图片来缅怀这位音乐人。这张 Instagram 共获得了超过 5 万次转发，成为了 2016 年 Instagram 上机构用户转推数最多的一张照片。
针对Twitter与Facebook，NASA就更专注当下以及时事。比如飓风哈维侵袭美国时， NASA 就实时更新各种有关哈维的各种卫星图片，人们也能更直观地感受到超强飓风所带来的威力有多么地可怕。
当一个品牌在大众的印象里能够自发提起，这时候的品牌就成功了。就像微博上调皮的杜杜，每次节气热点，大伙都在期待他的神作。2013 年美国政府曾经遭遇过一次停摆，所有的政府部门 Twitter 都暂停了更新。一群狂热粉丝自发刷起了“ NASA 可能会发的 tweet ” tag，并在政府停摆期间发出了成千上万条 tweet。自发内容覆盖了 NASA 木星探索测器掠过地球、一颗陨石坠落在俄罗斯湖面、神秘的超新星起源等等，这样的传播效果是 NASA 都未曾预料到的。
玩跨界，当网红，NASA是最不务正业的机构。不过他的品牌营销却是值得大家学习参考的。NASA还很勤奋的出各种魔性动图，壁纸，甚至音源来“侵蚀”年轻人，让年轻人着迷。
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