张小龙为微信公众平台定位的slogen——“再小的个体，也有自己的品牌”。从那时候起，自媒体风生水起，每个人都可以有自己的品牌，在这个人人都是自媒体的时代，想要进入先头队伍，拼的就是内容，但是内容也要有规范。

6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

于是我们看到，6月7日-8日，一大批自媒体大号被永久封号，包括“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”、“毒舌电影”“严肃八卦”“长春国贸”、“娱乐圈揭秘”等。那么躲过了炒作的雷区，什么样的内容才会受到人们的追捧呢？

越专业的内容越能吸引用户

当今，只要有表达的能力，你可以向别人输送任何你想输送的内容。但是能留住用户的必然是专业的那一部分，因为你的东西对别人有真正的价值，他们才会牺牲自己的时间。5月24日，8264户外运动学校第四期瑜伽培训直播在晚上7点开始，同期的瑜伽培训有四五个，相比之下，8264的主播穿着保守，更像是老师在讲课。这次的主播是8264的资深合作讲师张馨慧老师，她是3D骨盆矫正窗饰品，普拉提垫上私人教练认证。直播间里大家不断提问，都能得到专业的解答，相比之下，观看人数大大领先同期健身主播。

系统化的内容体系能留住用户

系统化的内容对用户来说是必不可少的，在户外运动这个领域里，8264户外运动学校已经推出了“安全急救”“户外基础”“徒步”“露营”“野外生存”“户外装备”“绳索知识”“骑行”“跑步”“钓鱼”“潜水”“瑜伽”“攀岩”“高尔夫”“冲浪”“马术”“网球”“入藏须知”“地方民俗”“滑雪基础”“单板滑雪”等21个类目，未来还会不断扩展。所谓系统化的内容不单单指的是类目的划分，还有的初中高级的区别，根据自己实际情况对号入座，不断提高，最后还有一套考试系统的监测，从而形成了一套专业的系统化内容体系，让用户受益，丰富自己的户外知识。

再好的内容都要有更易于传播的载体

视频化时代的来临，越来越方便的上网环境，让更多人愿意花几分钟看个段视频，而不是一行一行浏览图文信息了。一方面是短视频平台的爆发：包括原有的头部视频平台持续发力，比如在2017年位居前列的快手、美拍；新兴平台的不断涌现，比如以Facue为代表的自拍视频快速崛起；传统平台不断分化和发展，比如今日头条、腾讯天天快报布局短视频并加大发力；二是短视频内容创作者的不断爆发：老牌以Papi酱、MC天佑为代表的多个超级网红，持续走红，虽然Papi的点击数据在下降，但依然深受广告主欢迎；新兴的如影评类短视频瞎看什么、美食博主办公室小野、密子君、吃货小蛮等，快速崛起；而一些老牌视频内容生产商，如原来的广告、摄制组也开始也纷纷向短视频方向转型，做民俗、美食等节目。

未来一定是视频传播的时代，拿本次8264户外运动学校第四期瑜伽培训来说，两个小时的直播，一万多人观看，在直播结束后，还有人来问回放地址。直播过程中，瑜伽老师亲身示范，带领大家同步学习，比图文介绍更直观，更有学习氛围。

户外运动是非常小众的领域，8264未来将推出更多专业短视频内容，整合直播视频渠道传播，将户外知识以最新潮、便捷的方式传播给更多户外运动爱好者。

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